Илон Маск официально представил ребрендинг Twitter и новый логотип, который заменил культовую «синий птицу» 2010 года. Новый логотип «X» был описан Маском как «минималистский арт-деко» и может быть изменен в будущем. Владелец Twitter заявил, что «твиты» будут заменены на «иксы». Маск является большим поклонником буквы X в брендинге, в том числе для планируемого им «приложения для всего», которое будет включать в себя функции, такие как оплата счетов и заказ такси, вдохновленное всеохватывающим WeChat в Китае.

Недавно назначенный генеральный директор Twitter Линда Яккарино заявила, что «X» будет сосредоточен на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах/банкинге и будет опираться на искусственный интеллект. Ребрендинг произошел после запуска конкурирующей социальной сети Threads, которая продемонстрировала взрывной рост за неделю после выхода.

Маск обвинил создателя Threads компанию Meta в «жульничестве» и пригрозил подать в суд в связи с «систематическим, умышленным и незаконным присвоением» коммерческих секретов и интеллектуальной собственности Twitter, а также соскабливанием данных Twitter, в письме о прекращении деятельности, направленном Марку Цукербергу адвокатом Маска Алексом Спиро.