Фильм легендарного японского режиссера — “Мальчик и цапля” — смог заработать $13,2 млн. за первый уикенд. Картина также поставила рекорд компании Studio Ghibli, который ранее принадлежал фильму “Ходячий замок”.
Необычным является то, что студия не проводила масштабной маркетинговой кампании для продвижения фильма. Нет ни трейлеров, ни ключевых визуальных образов к фильму, ни цифровой, ни печатной рекламы. Единственным проявлением маркетинга стал постер с изображением белой цапли крупным планом.
Соучредитель и продюсер Studio Ghibli, Тосио Судзуки, объясняет такой нетрадиционный подход недавними тенденциями в индустрии кино. Он подчеркивает, что избегание чрезмерных маркетинговых усилий является ключевой стратегией в киноиндустрии на сегодняшний день.
Фильм “Мальчик и цапля” стал последним полнометражным произведением Хаяо Миядзаки. Его решение было озвучено еще в 2013 году после премьеры фильма “Восстание ветров”. Легендарный японский режиссер нашел вдохновение в романе Гензабуро Есино “Кимитачи ва до Икиру ка”, который побудил его создать одноименный художественный фильм.