Анонсировав Apple Watch Series 0, первое поколение смарт-часов от Apple, компания также представила лимитированную версию устройств с корпусом из 18-каратного золота, стоимость которых была около $17 000. Как стало известно, обладатели этих часов больше не смогут отнести их в ремонт, так как поддержка первого поколения свернута.
Золотая модель Series 0 была увлеченным проектом Джони Айва, бывшего ведущего дизайнера Apple. В отчете, опубликованном The Wall Street Journal в 2019 году, говорится, что Айв хотел превратить Apple Watch в самостоятельный модный аксессуар, а не продолжение iPhone.