Дебют Уилла Смита в игровой индустрии с зомби-выживалкой Undawn от компании Tencent, похоже, остался незамеченным: несмотря на бюджет в 140 миллионов долларов, она полностью провалилась в продажах. Игра с Уиллом Смитом в главной роли собрала всего 287 000 долларов за прошедший месяц. Отсутствие успеха заставило Tencent пересмотреть свой подход, сместив акцент на менее масштабные проекты.
Несмотря на значительную команду разработчиков, насчитывающую около 300 человек, и доступность как на ПК, так и на мобильных платформах, Undawn не смогла занять достойное место на высококонкурентном игровом рынке. Маркетинговые усилия игры были раскритикованы как неадекватные, а рекламные материалы часто не показывали самого Уилла Смита, звезду игры.