Amazon неоднократно пыталась конкурировать со Steam, но, по словам бывшего вице-президента компании Итана Эванса, проиграла с разгромным счетом. В LinkedIn он рассказал, что компания пробовала разные стратегии — купила Reflexive Entertainment, запускала магазин игр через Twitch и даже создала облачный сервис Luna. Однако ничего из этого не смогло привлечь аудиторию.
Эванс признал, что Amazon недооценила, почему люди остаются на Steam: это не просто магазин, а целая экосистема с удобной библиотекой, соцсетью и системой достижений. Пользователи не готовы менять платформу без веских причин, а Amazon так и не смогла предложить им нечто «радикально лучшее».