Президент Xbox Game Content and Studios Мэтт Бути заявил, что главная конкуренция для Microsoft больше не в индустрии консолей. По его словам, сегодня Xbox соперничает «со всем подряд — от TikTok до кино». Интервью вышло в The New York Times и сопровождало громкое объявление о том, что серия Halo впервые выйдет на PlayStation 5.
Бути подчеркнул, что отказ от эксклюзивности — осознанный шаг: компания стремится «встретить игроков там, где они есть». Это заметный контраст с подходом Sony и Nintendo, которые по-прежнему ревниво оберегают свои эксклюзивы. Решение Microsoft расширить аудиторию Halo отражает стратегию, направленную на интеграцию бренда в более широкий медиапространственный контекст.
Кроме того, Бути прокомментировал летние сокращения — около 9 тысяч сотрудников Microsoft лишились работы. Он назвал это «необходимой мерой для адаптации бизнеса к динамичному рынку». Несмотря на потери и закрытие ряда проектов, компания делает ставку на кроссплатформенность и новые формы вовлечения аудитории.