Бывший генеральный директор HellRaisers Алексей Magician Слабухин в своем Telegrm-канале порассуждал о целях ребрендинга киберспортивных организаций на примере своего бывшего клуба.
Цель любого ребрендинга в мире, да и в киберспорте проста:
• Упростить то, что было ранее сложно. Это может быть логотип – к примеру в случае HR, хоть и лого был крутым спортивным вариантов, его рисовать было очень сложно. Каждый раз когда я был на LAN турнирах и видел плакаты с того HR, я лично давал какую-то плюшку.
• Маркетинг ход. Обычно инфоповод ребрендинга это очень сильный шум в СМИ, особенно если за ним стоит медиа кампания. К примеру в свое время Гамбит упростили частично лого, дали пару релизов, но через неделю все забыли уже. В нашем случае под ребрендинг мы строили медиа план, выход новых партнеров и инфоповоды.
• Добавить айдентику и позиционирование. Если говорить простым языком, позиционирование бренда показывает то, кого вы хотите собрать вокруг себя. Таким образом вы четко говорите о своих ценностях бренда. Там, где собираются группы людей, есть движение. А движение уже интересно партнерам.
Иллюстрация из социальной сети ВКонтакте, сопровождающая пост Алексея Magician Слабухина